Listerine bringt Mundwasserkonzentrat auf den Markt

Mar 30, 2024

Die neuen Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate-Nachfüllpackungen in einer 100-ml-PET-Flasche verbrauchen 60 % weniger Plastik im Vergleich zu einer Standard-500-ml-Flasche Listerine und bieten gleichzeitig die gleichen Vorteile.

Nachfüllbare und wiederverwendbare Verpackungen sind ein wachsender Trend im Bereich der verpackten Konsumgüter, sowohl für Direktvertriebsunternehmen als auch für große Marken, die ihre Produkte hauptsächlich im Einzelhandel verkaufen. Bisher folgten viele dieser Produkte dem „Refill-at-Home“-Modell, wobei es sich bei den meisten Produkten um Produkte im Haushaltsreinigungs- und Körperpflegemarkt handelte.

Weniger verbreitet im Bereich „Refill-at-Home“ sind Produkte, die vom Verbraucher eingenommen werden, z. B. Lebensmittel und Getränke sowie Mundpflegeprodukte. Aber auch in diesen Märkten gibt es Beispiele. Nicht die erste, aber definitiv die bekannteste Marke, die ein nachfüllbares/wiederverwendbares Verpackungssystem auf dem Mundpflegemarkt einführt, ist Listerine Mundwasser von Johnson & Johnson Consumer Healthcare.

Die neuen Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate Refills in einer 100-ml-PET-Flasche sollen ein weiterer Schritt in Richtung des Markenziels sein, „gesündere Münder auf einem gesünderen Planeten zu erreichen“. Sie sollen im Vergleich zu einer Standard-500-ml-PET-Flasche 60 % weniger Plastik verbrauchen. Eine ml-Flasche Listerine bietet die gleichen Vorteile.

„Listerine setzt sich dafür ein, Menschen dabei zu helfen, die beste Mundpflege auf verantwortungsvolle und nachhaltigere Weise zu erreichen, um zum Schutz unseres Planeten beizutragen“, sagt Jessica Snell, Forschungs- und Entwicklungsleiterin für Global Oral Health bei J&J. „Das Produkt Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate wurde von den Wissenschaftlern und Verpackungsingenieuren von Listerine priorisiert, die daran gearbeitet haben, sicherzustellen, dass es unseren strengen Standards für Produktsicherheit, Qualität und Wirksamkeit entspricht.“

Anweisungen zur Verwendung des neuen Konzentrats finden Sie auf der Etikettierung auf der Verpackung, auf den Produktbeschreibungsseiten, auf der Konzentrat-Landingpage und auf den Social-Media-Plattformen von Listerine. Das Verpackungssystem wurde im Juli 2022 eingeführt und umfasst eine wiederverwendbare 500-ml-Listerine-Flasche Hergestellt aus PET mit einem Polypropylen-Verschluss, der laut J&J bei ordnungsgemäßer Befolgung der Anweisungen bis zu zwei Jahre nach dem Kauf mit den Konzentrat-Nachfüllungen verwendet werden kann. Sowohl die Mehrwegflasche als auch die Nachfüllflasche, ebenfalls aus PET mit PP-Verschluss, sind weitgehend recycelbar.

Um die Herausforderung im Zusammenhang mit der Veränderung des Verbraucherverhaltens anzugehen, konzentriert sich J&J nach eigenen Angaben auf die Aufklärung über die Produktnutzung. „Unser Marketing und unsere Schulung für das Produkt konzentrieren sich auf die vier Schritte zur Verdünnung des Konzentrats, um den Verbrauchern das Verständnis des neuen Formats zu erleichtern“, sagt Lauren Wexler, Marketingleiterin, Global Oral Care, J&J Consumer Health. „Auf diese Schritte kann über die Etikettierung auf der Verpackung, die Produktbeschreibungsseiten, die Konzentrat-Landingpage und die Social-Media-Plattformen von Listerine zugegriffen werden.“

Die vier einfachen Schritte sind wie folgt: 1.) Beginnen Sie mit einer leeren und ausgespülten 500-ml-Flasche; 2.) Mit zimmerwarmem, trinkbarem Wasser füllen; 3.) Eine ganze Flasche Konzentrat hinzufügen. Setzen Sie die Kappe wieder auf und schütteln Sie sie vorsichtig. und 4.) Swish!

Das Verpackungssystem wurde im Juli 2022 eingeführt und ist bei Amazon.com, Walmart, Rite Aid, Walgreens und Kroger erhältlich. Zu den Optionen gehören ein Starterpaket mit einer wiederverwendbaren, mit Mundwasser gefüllten Flasche sowie zwei Konzentrat-Nachfüllpackungen oder eine Dreier-Nachfüllpackung. Beide Optionen sind in einem recycelbaren Karton verpackt.